Blackver

Станислав Камратов — парикмахер с тонким пониманием стиля и красоты, умеющий не только увидеть, почувствовать и придумать, но и профессионально воплотить задуманное в любой прическе. Летом 2009 года Станислав поставил перед БЛЭКВЕР задачу: придумать уникальный раздаточный материал рекламирующий его салон красоты в подмосковных Химках.

Рекламу предполагалось распространять как по почтовым ящикам домов прилегающих к самому салону красоты, так и через различные партнерские программы, Интернет. Дополнительными пожеланиями клиента было увеличение посещаемости сайта салона (www.kamratov.ru).

Решение задачи было предложено в свойственной БЛЭКВЕР манере: просто, интересно, оригинально. Мы подготовили дизайны пластиковых визитных карточек с персональным конвертом и инструкцией по их использованию:

Шаг первый: преодоление «спам» фильтра

Одной из главных задач проекта было избежать попадания рекламного материала в мусорную корзину у почтовых ящиков в подъезде. Мы приняли решение завернуть продукт в оригинальный дорогой конверт. Так потенциальный клиент (владелец почтового ящика) с одной стороны заинтригован неожиданной находкой среди прочей груды привычно дешевой рекламной полиграфии, а с другой стороны не имеет возможности сразу убедиться, что это реклама, берет конверт с собой и разворачивает его уже на пути в квартиру или в самой квартире (аналогично работает по дороге в офис).

Шаг второй: интерактив и расширение аудитории

Оказавшись в уюте домашнего очага и/или комфорте офисного рабочего места клиенту удобно данный конверт и содержимое читать, рассматривать, примерять, демонстрировать другим жильцам квартиры, соседям (коллегам). Тем самым расширяется информированная аудитория потенциальных клиентов.

Шаг третий: реклама сайта и услуг

Также в квартире и офисе, скорее всего, есть Интернет — чтобы посмотреть Интернет-сайт салона с подробной информацией о перечне и стоимости оказываемых услуг.

Шаг четвертый: дальше больше

Независимо от того воспользуется ли человек сам услугами этой парикмахерской — мы сделали расчет на то, что получивший такую необычную рекламную рассылку захочет рассказать о ней друзьям, родственникам и коллегам, выложить в дневниках и на сайтах в Интернет. Тем самым в очередной раз (и совершенно бесплатно для салона) расширяя информированную аудиторию потенциальных клиентов.

Над проектом работали:

Алексей Кондратьев — директор

Цыбиков Олег — дизайнер